Q
[질문] TV광고에서는 광고 노출 후에 이용자가 광고주의 웹사이트를 방문해 어느 단계까지 광고주의 브랜드나 제품과 교감하고 반응하는지를 어떻게 측정할 수 있나요?
A
일반적으로 TV광고 효과는 닐슨시청자 data를 활용해서 시청자수로 확인하고 있습니다. 광고주께서 사이트 방문, 매출에 대한 일자별 시간대별 data를 매칭해서 교감과 반응을 확인하기도 합니다. 그리고, 정성적인 리서치조사를 통해서 광고 전 후 브랜드 인지도, 이미지 변화를 확인할 수 있습니다~:)
A
TV광고 및 PPL을 진행할 경우 검색 쿼리에는 바로 직접적인 영향을 미치고 있습니다. 최근에는 퍼포먼스대행사와 협업을 통해, TV광고와 검색이후 이부분이 어떻게 매출로 연결되고 캠페인 전후에 어떻게 이미지가 달라졌는지 트레킹하고 있습니다.